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中國電子商務發展中的悲哀
來源:eNet硅谷動力 時間:2006-6-26 瀏覽:

  作者: 賈敬華

  【eNet特約評論】在淘寶網網“免費三年”的政策即將到期之時,狂人馬云再次宣布淘寶網繼續免費三年,再次引發業內的轟動,與此同時,“招財進寶”競價排名業務閃亮登場。最終,馬云沒有料到,作為淘寶網增值業務的“招財進寶”業務剛剛推出,就遭遇了抵制。淘寶網上千用戶的罷市,用戶流向騰訊拍拍,騰訊拍拍的競爭最終讓這個雖然不太成熟,但前景光明的增值業務扼殺在搖籃中。隨后,騰訊拍拍宣布免費三年并且出臺了一系列的優惠政策,吸引了不少淘寶網用戶。6月20日,搜狐宣布將網上商城關閉,旗下用戶會轉至卓越網,并且在旗下的網站中放置卓越網廣告,方便用戶進入卓越網進行購物。商務部則準備對網上用戶進行征稅。諸多致力于電子商務的企業先后遇困,中國的電子商務在發展過程中暴露出無法掩飾的悲哀。

  客觀地說,淘寶網推出“招財進寶”的增值業務,已經是電子商務發展道路的必然之路,畢竟對用戶免費三年,淘寶網已經付出了高額的成本,如果再不出臺增值業務,淘寶網又能堅持多久。淘寶網也是一家贏利型的電子商務企業,淘寶網推出“招財進寶”業務的同時,再次宣布免費三年,偌大的成本未來必將成為淘寶網的發展之困。隨著淘寶網用戶規模的逐漸壯大,如果缺乏一種有效的搜索模式,如何方便網民購物呢?馬云在淘寶網中推行“招財進寶”業務是一個不錯的想法,整合了雅虎中國的馬云想借“招財進寶”業務吹響了進軍電子商務搜索的號角。而馬云的過分自信,恰恰促使了“招財進寶”業務的夭折。

  諸多商家都對電子商務領域虎視眈眈,尤其是騰訊,看到淘寶的成功也開始涉足電子商務。細心的用戶不難發現,騰訊拍拍與淘寶網著實有太多的相像,從網站布局到免費戰略,擁有寵大客戶群的騰訊無疑成為淘寶網最大的競爭對手。淘寶免費三年的政策,已經讓用戶習慣了免費的午餐,這也成為中國電子商務領域的一大特色,先上車后買票也成為吸引用戶入駐的常用策略。在騰訊拍拍與淘寶決戰正酣之時,淘寶貿然推出令用戶感覺到是“變相收費”的增值業務,敗北的結局是必然的。商業競爭本來就是你死我活的廝殺,試想當年,馬云也是憑著淘寶免費策略把全球著名的電子商務干將eBay擊敗,今天淘寶陷入的困境也不難理解。

  eBay之所以會敗給淘寶,因為eBay不了解中國市場,淘寶的“招財進寶”業務失敗,也是因為馬云忽視了目前的市場。或許騰訊的馬化騰應該高興,在與淘寶網的第一個回合的較量中,騰訊拍拍勝了。然而筆者認為,在淘寶與騰訊拍拍的PK中,真正失敗的還是騰訊拍拍。目前,淘寶也好,騰訊拍拍也罷,這兩家中國電子商務領域的急先鋒,直到目前并沒有探索到適合中國市場的贏利模式。誠然,淘寶網已經免費了三年,此次再次宣布免費三年,騰訊拍拍也緊隨其后宣布免費三年,可是淘寶和騰訊拍拍能永久免費嗎?淘寶網在免費三年后推出增值服務,不能不說是中國電子商務領域的一種進步,而在騰訊拍拍免費的策略把淘寶的嘗試擱淺,這不能不說是中國電子商務發展過程中的悲哀。騰訊拍拍的免費,又能堅持多久?難道騰訊拍拍會一直會免費,從騰訊的發展歷史上就會得知,拍拍不會一直堅持免費。騰訊拍拍與淘寶一樣,免費之后必將會有類似“招財進寶”的增值業務出臺,騰訊也不會一直為拍拍高額的運營成本買單。

  盡管目前淘寶的“招財進寶”增值業務夭折了,但馬云表示未來還會推出類似的增值服務。既然淘寶網的用戶反對“招財進寶”這樣的競價排名服務,已經整合了雅虎中國搜索業務的馬云,為何不把淘寶網的競價排名放入雅虎中國的搜索業務中去呢?搜索市場前景一片大好,無論Google還是百度,都沒有涉及電子商務搜索這一領域,馬云可以把“招財進寶”完善一下,推出針對淘寶網用戶的電子商務搜索服務,讓用戶自由選擇,這未嘗不是以淘寶為代表的電子購物網站的贏利模式。

  搜狐商城的關張,也反應出門戶網站對電子商務經營理念的淡薄,更無法掩飾中國電子商務發展過程中的悲哀。一直被國外分析師看好的電子商務,如今卻已經身陷困局。商務部對網上購物的監管,更是把中國電子商務推向了又一個深淵。商務部日前已經宣布將對網上電子商務交易實施管理,按照傳統的商業執照、稅務征收等等一系列措施來監管網上交易。一旦政策實施,用戶將會為網上購物付出一定的成本,網絡購物的便捷、低成本等優勢漸失。作為中國電子商務領域發展速度最快的網絡購物,在政策的影響下,無疑會跌入一個低谷。這不能不說是中國電子商務發展過程中的又一大悲哀。

  僅僅是因為騰訊拍拍的一已之利,淘寶網推出的“招財進寶”服務在拍拍免費的誘惑下夭折了,或許這是商業競爭的結果,但騰訊拍拍擊敗的不是“招財進寶”,而是破壞了電子商務領域一種正在嘗試的贏利模式,這個模式不僅僅是淘寶需要,拍拍更需要,未來進軍網絡購物的商家都需要。政府不合理政策的出臺,再次給正在發展過程中的電子商務重重一擊。中國電子商務發展過程中,第一次遇到了如何發展的悲哀。

 


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