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手機購物平臺是eBay易趣的藍海嗎
來源:硅谷動力 時間:2006-6-23 瀏覽:
   eBay易趣前不久推出基于WAP技術的手機購物平臺后,易觀國際的分析師曾譽之為“藍海戰略”。這個藍海的提法應該有兩層意思,其一,是這個WAP購物平臺眼下更多的還是一種戰略級的試探動作,并不能給eBay易趣帶來看得見的收益。 

  因為該平臺上的商品信息數據庫并未與eBay易趣互聯網上的數據庫對接,也未開通無線支付功能,而只是開通了交易信息的短信服務功能。換言之,在手機平臺上達成的訂單,最終還要通過互聯網平臺進行支付。另一層意思,則是說,eBay易趣借助這個新的業務平臺,可以部分規避與競爭者之間的價格戰,為未來向基于無線支付的移動電子商務過渡預留管線。 

  移動電子商務無非有三種模式:一種是推(Push)的模式,主要用于交易信息的發布,如eBay易趣與TOM在線此番推出的交易信息短信服務;一種是拉(Pull)的模式,即信息的個人定制服務;還有一種是交互式的服務,如手機購物、手機游戲、移動競拍等等。eBay易趣在移動夢網平臺上搭建的這個手機購物平臺如果發展的好,等WAP商用的時機成熟后,應該可以向交互式服務上移,通過在WAP與互聯網之間實施包括數據庫、支付、IM、廣告、搜索等多種功能服務的對接,完成價值鏈的轉換。 

  不過基于WAP的移動商務也有其局限。雖然WAP可以支持當前使用的絕大多數無線設備(如移動電話、FLEX尋呼機、雙向無線電通信設備)以及多數傳輸網絡(如GSM、CDMA、PHS等),但WAP最主要的局限在于其所依賴的無線通信線路帶寬過低。這與無線信道資源短缺、連接可靠性較低、帶寬成本較高等因素有關。除非過渡到3G,網絡帶寬的使用得以進一步優化,網絡容量得以進一步加大,否則WAP不可能支撐起移動商務所必須的最起碼的數據傳輸速率和流量。 

  國內開通WAP網站迄今已有7八年時間,涉足WAP業務的網站更是指不勝屈,但談到移動商務的殺手級應用,卻是屈指可數。由于包括終端設備制造商、網絡運營商、基礎軟件供應商、應用軟件開發商、系統集成商在內的產業鏈上下游企業都沒有將移動商務作為一個可以商用的戰略領域,真正做大規模的投入,所以無論是無線電子錢包這樣的軟件,還是個性化且易于操作的移動設備這樣的硬件,都付諸闕如,不光企業沒有將移動終端作為采購、銷售的平臺,個人用戶也鮮有問津。 

  好在,轉機似乎已經出現。據悉,目前中移動在北京、天津、廣州、杭州、深圳等六大城市已同時推出“全球通”WAP商用試驗網,WAP手機用戶可在這六大城市中使用漫游業務。上海移動還同步推出了WAP門戶站點,并為梅林正廣和、華印科技等建立了移動電子商務系統。而在eBay易趣試水手機購物平臺的前后,阿里巴巴、淘寶等電子商務網站以及新浪、搜狐等門戶網站也都已經或即將推出移動電子商務服務。 

  有數據說,當前國內WAP用戶數量已達到8000萬到1億,其中活躍用戶接近3000萬,如此大的市場容量,WAP的商用顯然是遲早的事情,而趕在大規模商用到來之前跑馬圈地,占據戰略要津,為未來向移動商務的藍海遷移預埋伏筆,無疑是明智的。(作者:王宏亮)
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