客戶推廣
當前位置:SEO165 > google動態
谷歌是一次錯位的本地化推廣
來源:中國高新技術產業導報 時間:2006-5-23 瀏覽:
   日前,Google高調舉行發布會,宣布其全球范圍內惟一一個非英文的名字——“谷歌”。全球CEO埃里克·施密特首次訪華、親手拼起“谷歌”的七巧板,如此大張旗鼓,顯示了Google進入中國市場的決心。中國這塊肥肉讓人饞涎欲滴,為了粘住全球的中文語言用戶,為了便于本地化的推廣,Google此舉可謂費盡心機。

  中文搜索市場的硝煙一直未斷過,獨占鰲頭的百度,以及大張旗鼓卷土重來的雅虎,虎視耽耽的中搜和騰訊,都是Google在中文搜索方面的強勁競爭對手。三十年河東,三十年河西,誰也沒有想到,原本高高在上的國際品牌,如今企圖以中文譯名來擴大中國市場份額,轉向大眾化與平民化,搶占中文搜索市場。

  從翻譯的角度來看,“谷歌”這個名字有些失敗,相比“惠普”、“微軟”、“佳能”以及“諾華”這些經典翻譯, “谷歌”的名字顯得有點不倫不類,同時與Google在業界老大的地位似乎難以匹配。事實上,拗口別扭的中文發音與寓意削弱了其國際品牌效應,降低了高端用戶對其的心理定位。“谷歌”很難在一定程度上讓中國網民迅速達成共識,一大批高端用戶目前已產生了莫名的失落感和心理背離感,數千名網友近日開始聯手在網上抵制“谷歌”就是明證。相比之下,源于名句“眾里尋她千百度”的“百度”,似乎更能體現其搜索引擎的產品功能。

  中國用戶的體驗習慣也成為Google的難題。Google一直以過硬的搜索技術為榮,在英文搜索方面的表現毋庸質疑。但中文作為世界上最復雜的語言之一,在搜索技術方面與英文存在著極大的差異。使用Google進行中文搜索時,用戶的檢索詞串往往被拆得太碎,以至于搜索的結果時常不盡人意。這也是Google總比百度的網頁更新和響應速度慢半拍的重要原因,這也從側面表明,Google在中文搜索領域的功夫還欠火候。即使在Google宣布以“谷歌”本土化后,其主頁無法打開、網頁快照無法顯示的現象仍然時有發生,這令眾多曾是Google忠實用戶的網民倒戈百度。隨著Google神圣光環的逐漸褪去,人們逐漸發現,Google中文搜索的用戶體驗,與百度之間還存在著很大的落差。

  “谷歌”二字如果難以得到中國網民的文化認同,也許只是“漢化”失誤。但如果Google的本地化戰略的最終決定都像“谷歌”出臺一樣,某個高管拍拍腦門就能定下來,可以想像,Google成為另外一個雅虎中國不無可能。(張偉)
【聲明】:
  以上搜索引擎優化文章或資料除注明為SEO165.COM自創或編輯整理外,均為各方收集或網友推薦所得。其中摘錄的內容以共享、研究為目的,不存在任何商業考慮。
  目前網站上有些文章未注明作者或出處,甚至標注錯誤,此類情況出現并非不尊重作者及出處網站,而是因為有些資料來源的不規范。如果有了解作者或出處的原作者或網友,請告知,本網站將立即更正注明,并向作者或出處單位道歉。
  被摘錄的對象如有任何異議,請與本站聯系,本站確認后將立即撤下。謝謝您的支持與理解!
公司介紹 - 聯系我們 - 留言 - 地圖 - 免費登錄 - Google排名 - Google優化 - 搜索引擎大全 - 網站優化 - 網站推廣 - 工具條 -

抢红包客服