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蘋果視頻iPod助力 播客模式擴展漸成主流
來源:互聯網周刊 時間:2005-10-27 瀏覽:
    播客已從狹義的音頻內容擴展到視頻內容,傳統媒介的時間線因為這種互動而擴展的模式被極大的拉伸

  在吊足了人們的胃口之后,蘋果公司終于推出了繼音樂手機和iPod Nano之后的另一件“拉風”產品——視頻iPod。 
隨后又與美國廣播公司等電視臺簽署了視頻內容供應協議。這意味著用戶不僅可以通過iTunes以每集1.99美元的價格下載熱播的電視劇,還為一個“播客”的新時代揭開了序幕。蘋果的舉動源于背后一個龐大的市場!拔蚁嘈胚@是未來的發展趨勢!钡纤鼓峁綜EO羅伯特·艾格如是說。

  隨需即用的新媒體

  “播客”最初的概念只強調收聽—因此廣播業是最早受到播客沖擊的產業。彼時的媒體報道,也多以“廣播里的TiVo”、“廣播業的夢魘”為標題。但對于那些勇于接受新技術挑戰的廣播電臺而言,播客的出現卻為其提供了一次絕佳的自我救贖機會。

  在播客出現不到一個月的時間里,美國波士頓WGBH公共廣播電臺就率先推出了播客節目“晨間故事”,僅兩個月內下載次數暴增至6萬次。而英國廣播巨頭BBC四套推出“In Our Time”節目當月就有7萬人次下載。

  各家主流媒體對播客的報道逐漸從文化向商業轉移。傳統紙媒緊隨電臺,也開始紛紛擁抱這項技術。美國《商業周刊》、《福布斯》等財經媒體的網站先后出現了根據雜志內容制作的播客節目,希望借此吸引讀者。播客改變了人們對傳統媒體的消費方式,使看新聞逐漸變成了聽新聞。

  IBM媒體和娛樂研究部門的報告顯示,隨著數字技術的日益普及,將有越來越多的用戶能夠自己編輯、制作、共享內容。媒體的消費者同時也會是媒體內容的創造者。從現在到2010年,媒體娛樂公司將會朝著為公眾提供更多平臺、更多設備、開放更多內容的方向發展,讓用戶“想看就看,想怎么看就怎么看!币粋隨需即用內容(On Demand Content)的概念浮出水面。

  各大傳媒公司紛紛追逐播客的潮流,唯恐再次錯失發展良機。今年5月,美國全國廣播公司(NBC)及美國廣播公司(ABC)同時宣布新聞頻道提供播客節目。美國哥倫比亞廣播公司(CBS) 除了為蘋果的iTunes提供播客內容外,還推出了提供電視節目和網絡特有宣傳片段服務的NetCast。

  據Forrester研究公司預計,到今年底將有30萬播客節目,而到2009年這一數字將增長到1300萬。隨著播客數量的爆炸式增加,其商業價值也日益凸現。

開放的價值鏈

  “數字播客(Digital Podcast)網站”上的有關報告表明:一個清晰的播客價值鏈已經形成,價值鏈上的九個環節都存在巨大的市場。 
僅就內容來說,播客允許個人就其感興趣的任何話題發布節目。內容上的任何供求失衡,都會給播客們提供機會。

  大型跨國公司已經把播客視為新的營銷工具和廣告方式。比如,美國最大的電信集團Verizon在ESPN播客上投放了廣告,克萊斯勒汽車公司也在著名的網絡雜志Slate播客上插播短廣告。

  當然,對于大多數剛剛創辦的播客網站而言,現在就要他們盈利還有點困難。但媒體專家為其提供了幾個盈利方向:首先就是在節目播放前置入數秒的廣告,很多跨國公司已經使用了這種方法;其次采用免費和付費頻道結合的方式,免費開放一些節目,對于某些節目可采取收費方式;第三,以公司的形式為特定行業的用戶提供比較復雜的播客,比如為證券類公司提供特制播客;最后就是目前最普遍的商業信息片,直接制作由廣告主贊助的播客廣告。

  搜索巨頭們也嗅到了這個巨大市場的甜美氣息。10月初,雅虎推出播客搜索,該免費服務可以讓想下載視聽節目的用戶從成千上萬的播客內容中快速找到自己想要的節目。而此前Google也推出了視頻搜索服務。

  播客的前景吸引了風投公司的關注。8月16日,播客網站PodShow獲得了885萬美元的風險投資。專業播客搜索網站Odeo也獲得了多家風投的注資。

在路上的中國播客

  與播客熱潮的風生水起相比,中國的播客世界似乎顯得波瀾不驚,甚至有些冷清。除了中央人民廣播電臺推出的銀河網絡電臺以外,由于缺少了廣電等大公司的主動參與,播客在中國還處于萌芽狀態。 
但不可否認的是一些對市場發展有敏銳觸覺、充滿了朝氣和活力的創業團隊,正走在新媒體發展的道路上。

  作為國內最早的播客網站之一,土豆網采取了打擂臺的形式,用現金獎勵優秀的個人播客。在盈利模式上,它和國內第一家手機電視運營集成商—上海東方龍移動信息有限公司簽訂了排他性合約,為該公司提供付費下載的手機視頻短片。此外,土豆網還與上海電視臺、中央人民廣播電臺等傳統媒體的一些欄目進行了合作。播客天下則更專注音頻節目,其形式類似視頻博客(Vlog),用戶可以通過RSS訂閱器及時獲得最新節目的更新。中國播客網依托其文字博客的人氣優勢,提供音視頻播客節目。而另一家自稱要幫助每個人搭建“個人電視臺”的嘻哈哈網站,嘗試性地推出了個人廣告:花一元錢,用戶就可以在嘻哈哈播放的每個視頻后面打一天的廣告;每個用戶都可以在自己的播客節目后面附加自己找來的廣告視頻。嘻哈哈的手機觀看視頻服務也于近日開通。

  雖然國內這幾家主要的播客服務運營商均宣稱已擁有上萬注冊用戶,但網友原創的節目內容依舊比較匱乏。其現有節目以娛樂、搞笑類居多,不似國外的播客那樣內容涉獵廣泛,幾乎囊括了政治、宗教、科技、社會生活等各個方面。

  針對播客的搜索服務逐漸跟了上來。致力于成為“最方便的RSS訂閱網站和最豐富的中文RSS導航網站”的OKRSS,新近推出了利用關鍵詞詞頻的搜索引擎,能夠搜索播客內容。而“中文播客大全”網站則在首頁上明確表示,“要發現最好的播客”。

  播客無疑成為深深影響傳統媒體發展的新潮流,代表了數字時代新媒體的發展方向。美國知名技術專欄作家丹·吉爾默在其著名的《我們即媒體》(We the Media)一書中這樣描述個人媒體時代的景象:“你的聲音是重要的。如果你有值得說的,人們會傾聽。你可以做自己的新聞。我們都可以!

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