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百度進軍電子商務有戲嗎?
來源:新浪 時間:2005-10-26 瀏覽:

    這兩天關于百度要進軍電子商務的傳聞越來越多,就連百度副總裁梁冬也不得不站出來澄清,“百度不會直接從事電子商務”。是不是梁冬一句話就讓這種傳聞煙消云散呢?不會。是百度近來的種種舉動,才會讓“謠言”漫天飛。

  10月9日,百度宣布正式與中國工商銀行達成電子商務戰略聯盟關系;10月10日,百度和eBay旗下的在線支付網站貝寶共同宣布雙方達成合作協議,攜手成為戰略伙伴。這些都被人看作是為電子商務摩拳擦掌了。

  百度需要新業務支撐

  早在八月份百度上市之時,不少分析人士都提到了,百度提高贏利能力是目前當務之急。搜索給百度帶來巨大的流量,也帶來了營收,但從百度近幾個季度的財務報告上來看,它的贏利能力并不高。再加上Google殺入中國市場,還有馬云帶領雅虎對搜索引擎市場虎視眈眈,這個市場未來的競爭將非常慘烈,百度需要尋找新的營收途徑來支撐。

  近來百度MP3搜索遭受訴訟,也讓新業務的開拓變得更加迫在眉睫。有關數據顯示,MP3搜索占到了百度總流量的28%,同時MP3鈴聲下載的流量每天達到90萬人次,這樣鈴聲搜索服務每年至少給百度帶來了千萬元人民幣左右的收入。一旦在七大唱片公司提起的訴訟中敗訴,百度就將會瘸掉一條腿,就更要去找一支拐杖。

  電子商務是這支拐杖嗎?

  百度出門去尋找拐杖,電子商務就一定是這支拐杖嗎?為什么不是網絡游戲呢?相比之下,百度目前有著巨大的流量,目前根據alexa.com的權威統計,百度流量位居全球中文網站首位,同時也排到了全球第五。

  網站如何把巨大流量變成收入呢?網絡廣告一般是首選,百度現在的營收靠的就是這個,所謂的競價排名,就是一種網絡廣告。除了網絡廣告之外,可供選擇的就是電子商務了。巨大的流量帶來眾多的在線用戶,百度完全可以搭建一個電子商務平臺。昔日eLong收購西祠胡同,就是看中了這個社區龐大的在線用戶,利用它的大流量來做電子商務。

  同時,百度的業務模式有抄襲Google之嫌,在業內眾所周知。Google如今也準備推出電子支付業務,在前面開路,百度也可以一學。Google去年收入達到32億美元,其中99%的收入均來自在線廣告業務。于是乎,Google有意在年內推出電子支付業務,來挑戰eBay的電子支付子公司PayPal(貝寶),并希望成為Google新的收入增長點。

  百度近來選擇的兩個電子商務戰略伙伴中國工商銀行和貝寶都是在電子支付領域,更讓人覺得百度也有意把Google一學到底,在電子支付領域有所發展。而且我們注意到了,百度和貝寶成為戰略伙伴之時,他們的合作內容不僅僅是百度將長期使用貝寶為其提供網上支付的解決方案,同時雙方還會聯合開發新一代的網上支付產品和服務。貝寶不僅僅只是百度電子支付解決方案的提供者,而且百度還要親自參與到支付產品和服務的開發中去。百度與貝寶的結盟在某種程度上說也是為了能夠與Google全面對抗。

  百度與中國工商銀行的合作同樣也帶有這種味道。梁冬說:“有關與工行合作的‘電子商務’的說法沒錯,但是從事電子商務的是中國工商銀行而非百度。百度并不直接介入電子商務,是工行在開展電子商務業務時,協助百度實現個人付費”。我們應該看到,工行在電子商務中扮演的角色早就固定,也就是一個NB(網上銀行)。工行自身不可能開展除支付之外的電子商務業務,它也只是為百度提供個人付費解決方案的眾多銀行中的一個而已,沒有必要上升到戰略聯盟關系地步。

  可見,百度在電子商務領域還是有著不同尋常的想法。


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