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互聯網進入“功能經濟”時代
來源:www.seo.org.cn 時間:2005-10-19 瀏覽:

    “誰贏得了網民,誰就贏得了互聯網”。隨著互聯網產業的發展與成熟,這句盡人皆知的名言所包涵的意義,也在慢慢發生變化。如果說過去贏得的是網民的關注,即所謂的“注意力經濟”;那么現在所要贏得的,是網民們的使用,有人稱其為“功能經濟”。 
    隨著中國互聯網產業的發展,歐美資本在中國市場的再度活躍,有人稱,互聯網的第二個春天來了。在2005年中國網民人數突破1億人,寬帶用戶達到5300萬人,這兩個數據構成中國網絡產業繁榮發展的基礎。 
    幾年前,互聯網產業在國內剛剛興起的時候,“注意力經濟”成為產業中最惹眼的詞匯,鋪天蓋地的廣告攻勢已經成為那段“泡沫時期”的標志。吸引用戶眼球,在很大程度上幫助第一代互聯網誕生、存活。在經歷依靠點擊率吸引資本信心之后,曾經虛擬的互聯網已經朝著可見的方向發展。隨著新技術帶來的網絡應用的不斷突破,互聯網經濟已經走到全面實現功能價值的臨界點。而從業者們也開始重新審視互聯網的經濟形態。 
    “注意力經濟”的蛻變 
    有業內人士提出了“基于意義的注意力經濟”,認為注意力不是一種被動的信息接受,而是一種主動的信息選擇;基于意義的注意力經濟,對于廠商來說,不再意味著用廣告式推銷來消解消費者的選擇,相反意味著要通過對話中的意義挖掘,接近用戶,使用戶將注意力真正集中在自己的需求上。在國際互聯網市場上,雅虎、Google等企業率先作出了意識的變化,而這種變化甚至讓曾經霸權的微軟都感到了恐慌。 
    消費者的需求催生了成熟的應用,而成熟的應用則催生了盈利和更大盈利的業務模式。在國際上頗具實力的雅虎、Google等企業,均是依靠“功能經濟”搶占了先機。在國內,傳統三大門戶的光芒已經不再熱烈,更多的是扮演網絡既得利益者的角色穩步發展;而搜索引擎、網絡游戲、無限增值、電子商務、娛樂視聽……無不是因為體現清晰的應用價值而日漸繁榮。 
    而近日,雅虎又煞費苦心地利用全球技術打造了一個開放軟件平臺,即IE客戶端新產品——雅虎助手。整合的應用功能以及開放的平臺策略,使其一經推出便吸引了業界的廣泛關注。其實,其目的就是吸引更多內容應用功能提供商的合作,共同滿足消費者日益復雜的需求。對消費者而言,功能主導日漸明晰,我將獲得什么?是消費者考驗一切互聯網產品的價值根本。要回報投資者以更大的信心,互聯網企業必須從“注意力經濟”向“功能經濟”過渡。 

    “功能經濟”源于需求與合作 

    “功能經濟”的核心是對網民需求的把握,以及提供網民所需功能的產品策略。如果說“注意力經濟”是用戶被動的接受信息,那么“功能經濟”則是用戶主動去選擇應用功能!肮δ芙洕敝,用戶的需求成為了核心。 
    業內人士指出,需求與應用價值的對應,才能凸現出產品的優越性,獲得用戶的青睞。市場的持續擴大和資本投入的高度活躍,保持了“功能經濟”的繁榮。而“功能經濟”的繁榮,必須依靠產業鏈各環節的深入合作。由于網民需求的增長,需求的應用內容也更加多樣化,所以企業在滿足用戶需求的時候,更需要整體產業鏈的合作。 
    在產業鏈不同的接觸節點上,基礎電信運營商,SP們也都扮演著不同的合作平臺角色。中國電信的“互聯星空”到中國網通的“CNC MAX-寬帶我世界”,基礎電信運營商利用其接入資源,建立起了應用的平臺,為接入商與SP共同創造了大量的機遇。 
    一些具備戰略眼光的SP,同樣利用用戶的資源搭建起了合作的平臺。作為IE瀏覽器的助手軟件,雅虎助手是網民在上網時,使用最方便且結合最緊密的工具之一;诖,雅虎提出了平臺化的發展策略,利用其自身超過半數的網民覆蓋量,建立了一個集合安全與應用的廣泛平臺。 
    “市場不是一家企業的,是一個產業鏈共同締造的!毖呕⒅謽I務負責人對記者表示,雅虎助手在平臺策略的支持下,將會得到更多用戶的青睞,對于雅虎自身以及合作伙伴來講,這些無疑都是發展的機遇。與雅虎助手合作的瑞星、金山就表示:“雙方的緊密合作,在帶給用戶更多實際利益和良好體驗的同時,也為我們自身帶來了更大的機遇! 
    隨著功能經濟的進一步深化,互聯網產業鏈正在進一步拉長,產業鏈各環節的合作也將逐步走向深入。從運營商到SP,從互聯網產業再延伸到其他產業。廣泛的合作最終目標就是為了滿足用戶對功能的需求,而合作也將給產業鏈各個環節帶來共享的機遇。 
    盡管中國網絡用戶的普及率與世界水平還差一半,互聯網產業的發展還處于幼稚階段,但從“注意力經濟”到“功能經濟”,理性的模式和健康的產業發展方向,使整個產業鏈的發展將會更加樂觀,網民也將會享受到更加符合需求的產品與應用。 


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