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美國電視網絡紛紛投放搜索引擎關鍵詞廣告
來源:新競爭力 時間:2005-10-17 瀏覽:

美國已有很多知名品牌企業都開始做搜索引擎關鍵字廣告,隨著寬帶上網的普及,幾大電視網絡也參與了搜索引擎關鍵詞廣告投放,他們在Google和Yahoo上購買搜索關鍵詞,將網民引導到他們的網站,觀看本季的電視播放預告片。

?怂箯V播電視公司(Fox Broadcasting Co.)的娛樂總裁說:他們的營銷部門一直研究那些新的吸引更多聽眾的方式。對那些能夠帶來巨大效應的營銷手段樂此不疲,比如病毒性營銷(www.marketingman.net/FAQ/1011.htm)他們就曾嘗試過,F在,Fox營銷人員又在使用搜索引擎關鍵詞廣告來吸引受眾。

例如,他們用“Prison Break(越獄)”這部電視劇名稱作為關鍵詞投放Google贊助商廣告,廣告引向他們專門制作的Fox秋季節目促銷站點!霸姜z”這部電視劇在博客、社區等“消費者控制類媒體”(consumer-generated media)上是熱點討論話題,因此?怂官徺I了這個熱門關鍵詞。他們還買了“Reunion”關鍵詞以指向他們的同名節目介紹頁面。

Fox并不是第一家購買搜索引擎關鍵詞廣告促銷節目的電視臺。美國商業電視臺CBS的市場部也在上一個季度購買了一系列關鍵詞以宣傳他們的特別節目。例如他們在5月份的颶風Elvis來臨期間,在Google和Yahoo上購買了“hurricane(颶風)”“Elvis”以及與天氣有關的很多關鍵字,引向他們的關于Elvis專題新聞預告。

CBS的營銷總裁Mr. Schweitzer認為,并非每個人都隨時保持對你的節目的關注,因此,必須將信息主動傳遞到潛在受眾分布的各式各樣的媒體、平臺。他們鼓勵營銷人員多嘗試那些非傳統的媒體策略。

不過,一些電視臺也對投放贊助商廣告沒有興趣,其原因在于自然搜索結果已經比較有利,比如,在Google搜索NBC電視劇“The Apprentice”節目的人直接在搜索結果第一鏈就進入NBC的網站NBC.com,同樣,搜索ABC電視臺節目“Freddie”的人也可以在自然搜索結果第一鏈就進入ABC自己的網站,因此他們打消了做關鍵字廣告的念頭。顯然,搜索引擎優化效果的好壞直接影響到網站是否投放付費關鍵詞廣告了,如果僅從商業利益商說,搜索引擎服務商的利益與網站優化的思想是直接矛盾的,這樣也就很容易理解什么主要搜索引擎為對那些不規范的“SEO”恨之入骨了,對于可能涉嫌欺騙搜索引擎的行為更是不留任何情面,堅決給予除名。

    此外,歐美大型企業已經將搜索引擎營銷納入常用的網絡營銷策略,在“歐洲大型企業更為重視搜索引擎營銷”一文中,轉引了市場研究公司Forrester對歐洲企業幾年內投入搜索引擎營銷的費用增長情況的預測。目前國內中小企業和個人的搜索引擎營銷活動更為活躍,主要網絡營銷服務商也將搜索引擎推廣市場重點放在中小企業上,新競爭力網絡營銷管理顧問(www.jingzhengli.cn)認為,之所以國內大型企業搜索引擎營銷策略滯后,只是因為目前多數大型企業對此還缺乏足夠的認識,并且實際應用水平不高,歐美國家大型企業搜索引擎營銷應用領先的現實,值得中國的大型企業以及網絡營銷服務商深入思考。


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