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網絡推廣的效果評估標準
來源:SEO165.COM 時間:2005-9-27 瀏覽:

    做了推廣差不多有一年的時間了,即使到現在,網絡推廣是否可以給我的所有客戶都帶來效果,我還是有些忐忑。其實,在理論上我始終認為網絡推廣——特別是搜索引擎的使用,和傳統廣告相比是有其高效的特點的?梢酝ㄟ^有效觀看來對比一下:

    通常的電視和報紙等廣告采用的是“普遍撒網”、“視覺轟炸”的的方式,完全是“愿者上鉤”,有效率并不是很高,信息的接收方(廣告目標群體)屬于被動接收;而網絡推廣中搜索引擎的廣告方式針對的目標群體卻讓主動接收者的數量大大提高——因為必須輸入關鍵詞語才有看到相關信息的可能。其中最出色的搜索媒體要屬Google,廣告位置的獨立使得廣告效果非常明顯。

    以上可以看出,網絡推廣的效果在某些指標上是超過傳統媒體的效果的。

    同時,我們的銷售人員在和客戶的溝通中,常常遇到一個問題,客戶們會問:“你們的網絡推廣能給我們帶來多少經濟效益?”其實這樣的問題是我們不愿意回答的。不是回答不了,是根本沒有答案。

    通常,作為推廣行業人員,我們評價效果的標準是根據客戶網站的被點擊量來看的,如果通過了網絡推廣產品的采用而使得客戶們的網站訪問數量大大提高,那么我們可以說這樣的推廣是成功而且有效的。至于經濟效益的問題,我想即使是傳統廣告中最有效的電視媒體,也不會做出任何關于經濟效益的保證的。

    另外有個問題,就是關于瀏覽量和點擊量的分別。對于搜索引擎來說,瀏覽量和點擊量是有非常大的差別的,而對于客戶真正有用的卻是點擊量。而通常產品提供商和代理商對產品的定價是根據瀏覽量來計算的。


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