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Google背后的廣告市場
來源:SEO165.COM 時間:2005-9-27 瀏覽:

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      接電話的陳姓男士矢口否認火速公司曾進行過任何Google關鍵詞廣告的業務活動,而記者當時正在看該公司網站,赫然就有關于Google關鍵詞廣告的服務項目,并有詳細的報價和典型案例等內容。當記者質疑陳先生的說法后,陳先生以沒有時間接受采訪為由掛掉了電話。

   除火速公司以外,百度搜索引擎上海核心代理上海企浪網絡科技有限公司、搜狐上海代理上海國經電子商務有限公司等公司的網站上也有關于Google關鍵詞廣告推廣的內容。

   另外,還有一些網絡服務公司做起了Google左側排名"優化"的生意,這更是"無本萬利"的買賣。Google的左側搜索結果一向以公平著稱,由程序自動抓取符合規則的網頁,根據網民的關注度自動排列名次,這和百度、搜狐、新浪等競價排名的商業化模式有本質的不同。而有些網絡服務公司則利用了Google排名規則中的一些漏洞,以向客戶保證Google左側首頁排名領先的承諾,收取高額的服務費用。

   "目前,國內網絡服務商利用Google營利的網絡服務里面,確實存在這一大塊的灰色地帶,有時候很難界定是對還是錯,合法還是非法,他們就是鉆了這樣的空子。"中國互聯網實驗室搜索引擎研究專家梁春曉說。

   代理公司門檻太低
   據2003年一次調查顯示,在全球搜索引擎市場份額中,Google占到了56.1%,YAHOO只占了21.5%。華爾街對Google上市后的市值預估更是達到了250億美元的天文數字,而在Google已被發掘的商業價值中,最核心的部分就是右側關鍵詞廣告(Adwords),正是因為這個搜索引擎的全新商業模式發現,才形成了以Google為龍頭的一股"搜索經濟"熱潮,逐漸成為網絡經濟的主力軍之一。

   "搜索引擎"對于互聯網的經濟價值從來沒有像今年這樣明顯,根據艾瑞市場咨詢iResearch統計,中國的搜索引擎市場在2003年達到了5億元人民幣,比2002年的2.3億一年增長了117%,顯示了搜索引擎市場的強勁增長。iResearch并樂觀地估計,今后三年內中國搜索引擎市場將每年增長60%至70%,2004年中國搜索引擎市場可達8.4億元,2006年更可達23億元。

   面對這樣巨大的蛋糕,自然大家都想來割一塊,百度、中搜、搜狐、網易、新浪等早已將搜索引擎工具和商業化捆綁在一起,作為產品推出。盡管張朝陽在剛剛召開的"搜狗"搜索引擎發布會上表示,"搜狗"在半年內不會商業化,不過,沒有免費的馬戲遛狗,商業化才是大勢所驅。

   "現在搜索引擎渠道代理商如此之多,是因為開這樣的公司,門檻太低了,兩三個人,搞臺電腦,在我們這樣的公司干上一段時間就可以拉生意了。假如國內走正規渠道的搜索引擎產品代理不到,就說自己是Google的代理商,做出一些騙不懂行客戶的行徑。"而一些即使在渠道內代理國內搜索引擎的公司,也會因為Google的暴利而暗渡陳倉。

   記者在網上搜索的時候發現很多掛羊頭賣狗肉的網絡服務公司,多號稱自己是Google的"廣告代理"或者能夠提供Google左側排名服務,令人啼笑皆非,有家叫常州諾唯科技有限公司的網絡服務商是以"www.googlebaidu.com"為域名,并且在該公司網站上有"google代理商,雅虎代理商,網易代理商,新浪代理商,搜狐代理商,3721代理商,百度代理商集所有網絡等業務代理于一身"的字句。

   另外,在深圳的網絡服務商,在它的網站上列了一長串國內網站的授權證書,獨缺Google頒發的證書,不知道該公司何敢稱自己是"Google亞太區客戶服務中心"?

   對于網絡廣告的管理和規范,目前國內還沒有專門的、全國性的法律法規,只能依據《廣告法》、《廣告管理條例》等行業大法來施行。但這些法律對網絡搜索廣告以及代理等都沒有詳細的表述條文,面對目前市場混亂的情況,也就出現了一個無章可循的監管真空。

   "互聯網發展的速度實在是太快了,創新太多,有很多東西很難規范,所以相關的法律法規跟不上,不能說不是一個遺憾。"梁春曉研究員說。


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